Концепция магазина по пути.
Магазины товаров в дорогу располагаются на транспортных узлах, на вокзалах, станциях электричек, в аэропортах. Пожалуй, самым распространенным представителем этого формата ритейла являются магазины на АЗС. Все это специализированные торговые точки, покупателями и клиентами являются путешественники, водители и пассажиры. Особенность концепции и ассортимента: все нужное в дорогу, быстро, практично и удобно. Как правило, розничная наценка в таких магазинах выше, чем в обычных городских торговых точках. Покупатель платит именно за удобство, а также оплачивает «вынужденную необходимость» — ведь в данный момент ему больше негде взять то, что нужно.
Ассортимент магазинов по пути постоянно расширяется. Есть такая песня у Юрия Лозы «Сто часов», где поется: «Прости, я снова без цветов, но я полдня болтался в небе, а в небе взять их просто негде, хоть за червонец хоть за сто». Современная девушка будет сильно смеяться и не пустит такого горе-кавалера на порог. Все знают, что в аэропорту можно купить множество сувениров и презентов для любимой. А кроме этого, есть круглосуточные удобные магазины «по пути».
Проектирование магазина товаров в дорогу.
На фото показан один из наших проектов – магазин в аэропорту «Good day», в котором продается косметика, напитки, снеки, подарки и сувениры, игрушки и игры, средства гигиены.
При проектировании магазина товаров в дорогу надо учесть следующие важные моменты:
- Открытые и привлекательные витрины. Важно сразу акцентировать внимание, ведь потенциальные покупатели имеют очень мало времени. В то же время витрины и входная зона должны быть свободными, не перегруженными товаром.
- Кассовые терминалы и удобная кассовая зона, чтобы быстро обслужить всех покупателей.
- Функциональная прикассовая стойка, где можно выложить побольше мелкоразмерных товаров импульсного спроса.
- Отличная навигация и качественная выкладка. Покупателю некогда рассматривать товары (если только он не находится в ожидании своего рейса). Все товары должны быть сгруппированы блоками по назначению, наверху нужна навигация в виде названий групп товаров. А еще лучше – пиктограммы, пассажиры могут говорить на разных языках, и они должны понять без слов, где и что в магазине находится.
- Низкие стеллажи в центре зала, высокие по периметру.
- Обязательно промо-оборудование: столы, подиумы, гондолы с несколькими ярусами, где делается тематическая выкладка. Это товарные акценты, их размещают во входной зоне и близко к кассе.
- Непосредственно в прикассовой зоне размещают товары по признакам «соблазн» и «напоминание». Например, к первой группе относятся сувениры, брелки, косметика, ко второй – влажные салфетки, санитайзеры.
- В дальнем углу торгового зала располагаем те товары, которые очень нужны, и за которыми специально идут. К «создателям потока» в магазине по пути относится вода и напитки (в том числе охлажденные), средства гигиены, еда в дорогу. В магазинах АЗС есть свой «золотой треугольник»: холодильник с водой, туалет для посетителей, прикассовая стойка.
- Обязательно выделяем товары локальных брендов и с логотипом места. Очень часто именно их и ищет, хочет приобрести посетитель торговой точки, уезжая из страны или города.
